«Ecko representa el corazón más rebelde de la ciudad de NY, la reacción al aburguesamiento de la moda, el compromiso con la gente de la calle que ha hecho de esa ciudad lo que representa en el mundo». Así define el estudio Stone Designs (Eva Pérez Rego y Cutu Mazuelos) su nuevo proyecto: la primera tienda propia, en Madrid y también en España, de Ecko Unltd., una de las marcas estadounidenses de «streetwear» más conocidas en todo el mundo.

Buscando una imagen de tienda que respirara el Nueva York más auténtico de los años 80 y 90, Stone Designs ha apostado por un local en blanco, con un aire elegantemente industrial, sobre el que destacan pinceladas de rojo y negro. Lo que liga con su deseo de llevar también a cabo un tributo al arte urbano y al grafitti con el que comenzó la marca, dándole un «corazón rojo que transmite pasión, fuerza, seguridad y respeto por los que la han visto crecer, un leve tributo que creemos es necesario y dará a esta tienda un aspecto de autenticidad y compromiso». 

En Ecko, Stone han aplicado una idea que han convertido en dogma para cada uno de sus trabajos: «un buen proyecto es el que se resuelve con pocos elementos». Por ello, han buscado que el espacio sea el nexo de unión perfecto entre el producto, la imagen de la marca y el usuario final. El local busca ser un espacio donde de forma sencilla el cliente perciba lo que simboliza Ecko y se sienta parte de ella.

Las  fuentes de inspiración han sido elementos tan sencillos y vinculados a lo urbano, como un andamio, que es una de las estructuras que han llenado, llenan y seguirán llenando las calles de Manhattan, o las típicas vallas de obra, realizadas en tablero OSB de una forma aleatoria como si de parches se tratara, pero pintados en blanco, que le confieren una textura cálida, descontextualizando un material que le dará un nuevo valor.

Para romper con el espacio ortogonal, se ha optado por crear una estructura que, además de servir de soporte de iluminación, proyecta una perspectiva hacia el fondo pero girada con respecto al local, de manera que se acentúa el efecto de caos espacial que se buscaba que tanto representa la actual ciudad de NY.

Sobre Stone Designs:

Información e imágenes facilitadas por Stone Designs