Con motivo del relanzamiento del formato botella de la popular y octogenaria cerveza Turia Märzen, el estudio creativo CuldeSac firma el diseño y el concepto de su recién inaugurada tienda efímera Casa Turia. El establecimiento, que mantendrá abiertas sus puertas hasta finales del próximo mes de octure, está ubicado en el corazón de Valencia (España) y actúa como «punto de encuentro tanto para los seguidores de Turia como para aquellos que quieran redescubrir una marca autóctona, vinculada histórica y emocionalmente con la ciudad valenciana».
CuldeSac ha construido el espacio con la forma icónica de una casa, dando lugar de forma compacta y equitativa a la esencia de la cerveza Turia y a la ciudad de Valencia. De este modo, Casa Turia descubre los entresijos de la fabricación e ingredientes de la cerveza, actúa como marco perfecto para catas y maridajes, y repasa los hitos de la marca a través de la historia y vivencias de los valencianos, recorriendo los años 50, 60, 70, 80… hasta llegar a 2013.
Desde el exterior, Casa Turia se hace especialmente visible e impactante, puesto que su estructura se prolonga fuera de los ventanales de la entrada. El escaparate es un dispositivo dinámico a partir de módulos movibles –realizados con botellas– a modo de la típica celosía valenciana.
El interior de aire nórdico está repleto de matices y detalles que el visitante va descubriendo a medida que la recorre, realizando un circuito a través de la cultura, las tradiciones y la historia. La estructura del espacio se asemeja a un esqueleto recubierto de distintas capas, sólo atravesadas por una serie de ventanas-pantalla que permiten observar fragmentos de la vida de los valencianos en cada una de las décadas de la segunda mitad del siglo XX.
En el techo, de listones de madera de pino, destacan distintas aberturas que dejan penetrar la luz y recrean la costumbre valenciana de refugiarse del sol durante los meses de verano. El carácter autóctono también se deja ver en los materiales de la estructura, que muestra las texturas tradicionales del esparto y el cañizo. Asimismo, un jardín vertical con plantas aromáticas propias de Levante despierta sensaciones a través del aroma.
La mesa que se encuentra en el primer ámbito transporta a la actualidad y actúa como reflejo de la nueva cerveza Turia. El observador entra en contacto con el producto de forma actual, vital y tridimensional.
El segundo tramo se entiende como la cocina-comedor dentro de la casa y es el lugar donde se habla de la fabricación del producto, de sus ingredientes, y donde el chef hace uso del material explicativo de la mesa durante las catas y maridajes con productos de la tierra.
Descubriendo todo aquello que hace especial la cerveza tostada Turia Märzen, el visitante accede a lo que funciona como una sala de estar dentro de la casa. Las ventanas, de carácter simbólico, proyectan el devenir de la historia de la marca y reviven el vínculo emocional con la misma repasando el estilo de vida de tiempos pasados.
Casa Turia tendrá sus puertas abiertas hasta finales del mes de octubre para apoyar el proceso de relanzamiento y alojar diversas actividades. Asimismo, en la tienda se podrá adquirir desde la propia cerveza hasta merchandising de la marca y una selección de productos de diseño valencianos.
Ficha técnica:
- Proyecto: Casa Turia.
- Localización: calle Marqués de Dos Aguas, 4 (Valencia / España).
- Autor: CuldeSac.
- Fecha inicio: 22 abril 2013.
- Fecha finalización: 2 mayo 2013.
- Superficie: 42 m2.
- Promotor (cliente): Turia.
- Materiales empleados: madera de pino (vigas de sección 50 x 90 mm), tela de arpillera o yute, tela de mimbre natural, cerámica (cuencos, tiestos, botijos…), cristal (botellas) y materia viva tipo plantas y árboles.
- Fotografías: CuldeSac.
Sobre CuldeSac:
CuldeSac es una consultoría creativa y estratégica con sede en Valencia (España), cuyo equipo trabaja colectivamente, integrando diferentes disciplinas y nacionalidades a través de sus tres departamentos: Producto & Diseño Interior, Branding y Experience. Desde el año 2002, al frente de CuldeSac se encuentran Alberto Martínez y Pepe García (Producto & Interiores), Juan Poveda y Xavi Sempere (Branding) y Sophie von Schönburg (Experience).
Sus proyectos gozan de reconocimiento internacional y diversos premios, como los Interior Design Awards 2009 al Atlantic Sofa para Bernhardt Design, el Red Dot Design Award a su colección de relojes Neos para Lorenz, que obtuviera el primer Compasso d’Oro español, el Architectural Digest a los diseñadores del año, o el Chupete en el Festival Internacional de Comunicación Infantil a su aplicación de Ipad ideada para Cuadernos Rubio.
Desde entonces, su proyección ha ido creciendo ininterrumpidamente y siempre están inmersos en un sinfín de nuevos proyectos, como Made in Japain, la exposición de diseño español en la Tokyo Design Week 2011, Cygnet Tailor-fit o campaña de lanzamiento para el Cygnet de Aston Martin a la prensa o sus campañas de Branding para Empark, Aena o la Agencia de Desarrollo de Paris Val-de-Marne.
Entre sus clientes figuran: Moooi, Bernhardt Design, Campus de la Justicia Madrid, Lladró, Roca, Carrera & Carrera, Valentine, Lorenz, Swarovski, ABC Modular, La Mediterranea, BHD Estilo, Brainventures y Azcue.
Información e imágenes facilitadas por CuldeSac
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