Hace pocos días, Actiu, empresa especializada en la fabricación de mobiliario para oficinas y equipamientos de infraestructura, felicitaba las Navidades a todos sus clientes, trabajadores y personas de contacto dejando de lado la tradicional postal navideña -en en estos tiempos ya virtual- para sustituirla por una atemporal y significativa campaña: «Siempre en movimiento».
Con este mensaje, la firma alicantina «quiere incentivar y animar a sus usuarios a no dejar de moverse, crear, innovar y luchar por todas aquellas cosas con las que sueñan». Para simbolizar este deseo, Actiu ha elegido un pequeño objeto en el que se refleja uno de sus valores más significativos -la sostenibilidad– y también sus orígenes en la Foia de Castalla, localizada entre Alicante y Valencia, y con localidades vecinas como Onil e Ibi de larga tradición juguetera.
Con una simple peonza, un objeto donde un pequeño impulso desata un gran movimiento, nos invitan a recuperar el inquieto espíritu infantil para transformarlo en motor de cambio, superación e innovación. “Buscábamos una metáfora que pudiéramos aplicar a todas las facetas de la vida y que, en tiempos como estos, reforzara la idea de superación, innovación y valentía. Y además, ¿quién no tiene momentos de estrés en el trabajo?. Es para esos ratos que creemos que una peonza también puede ser útil”, comenta Soledad Berbegal, responsable de Comunicación y Estrategia Corporativa de Actiu.
La sostenibilidad, uno de los pilares básicos de la empresa, también se refleja en la elección de este juguete: “la peonza es un objeto sostenible, no precisa pilas para funcionar. Además, está hecha a mano, por artesanos del juguete. Y principalmente, es como las personas, un simple empuje puede desatar un gran movimiento”, concluye Soledad.
La peonza está acompañada por una caja también de madera para los bolígrafos y un pequeño libro de instrucciones donde se explica cómo usar este juguete y aplicarlo a todas las vertientes de la vida. Por ejemplo, nos detallan cómo confiar en las capacidades de cada uno para mejorar: “Observa la duración del giro de la peonza y trata de superarlo en siguientes lanzamientos. Comprueba con satisfacción cómo mejoras y cómo la confianza en ti mismo te ayuda a ejecutar mejores tiradas”.
Junto con la peonza, la empresa ha creado una campaña de marketing que se sustenta sobre una pieza audiovisual y una campaña digital. Los productos, las instalaciones y los valores de esta empresa familiar son los protagonistas de un vídeo que sostiene que “cuando descubres lo que te mueve, nada puede detenerte”. Porque como bien se comenta, puede que Actiu fabrique sillas de oficina, pero nunca esperan sentados a que lleguen los cambios. Su actitud, a través de una filosofía de trabajo basada en la innovación y la eficiencia, mantiene a la empresa en constante movimiento y superación.
Hace dos años que Actiu decidió cambiar la típica invitación navideña por una campaña más ambiciosa que, además de felicitar las fiestas, permitiera dar a conocer un poco más sus valores: su apuesta por el diseño, el valor de las raíces, la sostenibilidad y la importancia de la internacionalización. Tras darle muchas vueltas, decidieron «diseñar una campaña de publicidad directa que humanizara estos valores y recordara a todo el mundo la manera de trabajar de la empresa».
Desde sus inicios, en 1968, cuando Vicente Berbegal abrió su pequeño taller donde fabricaba muebles por encargo, la empresa ha recorrido un largo camino en el que “no ha habido fracasos, sino dificultades que superar”, explica al propio Berbegal. Trabas que han supuesto la creación de nuevos caminos estratégicos, como la creación, desarrollo e implantación de proyectos integrales a nivel internacional o la apuesta por la creación de un parque industrial propio. Un privilegiado y extenso espacio de trabajo -el Parque Tecnológico Actiu– que cuenta además con el prestigioso Certificado Leed Gold, lo que posiciona a Actiu como un modelo empresarial apoyado en la sostenibilidad energética y el respeto por el medioambiente.
Pero… ¿Qué es lo que mueve a Actiu?
El vídeo de la campaña:
Sobre Actiu:
Actiu es una empresa familiar de Alicante (España), especializada en la creación de mobiliario para espacios de trabajo. La empresa comenzó, en 1968, como fabricante de complementos para mobiliario y muy pronto, en los 70, era ya conocida por sus muebles auxiliares para sonido y televisión. Una década después, cuando pocos creían que los ordenadores entrarían en las casas, crearon los primeros muebles informáticos para el hogar. Así llegaron al equipamiento de oficinas que les llevó a una radical transformación realizada a partir de los años 90. Entonces, los materiales y su sistema productivo fueron el centro de atención, lo que les condujo a una nueva etapa marcada por la innovación que crecerá al amparo de su Parque Tecnológico.
Este ya emblemático escenario y sede corporativa, proyectado por el arquitecto José María Tomás Llavador, está basado desde su concepción en la sostenibilidad y el autoabastecimiento de los recursos naturales, habiendo recibido numerosos premios y reconocimientos como el Proyecto Certificado Leed Gold, Premio Green Good Design o el Premio Internacional BEX (categoría Sostenibilidad).
En la actualidad, Actiu diseña, produce y comercializa mobiliario para oficinas y espacios públicos (mesas, sillas, archivos, paneles y toda clase de complementos), y es una empresa reconocida como uno de los principales fabricantes españoles con presencia consolidada en más de 50 países.
Información e imágenes facilitadas por Actiu
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