Frame Store:

Después del éxito obtenido con la tienda temporal que abría a principios de año, la revista Frame Magazine decidió volver a repetir la experiencia y encargar de nuevo a i29 I interior architects  el diseño de su nuevo espacio comercial. Si en el monumental edificio Felix Maritis, situado en el centro de Amsterdam, el local se convirtió en un universo de espejos para reflejar e intensificar la grandeza del edificio, la nueva ubicación, en Herengracht 178, presenta un aspecto completamente distinto con su sereno ambiente en blanco y negro.

Una vez más, la Frame Store debía ofrecer una experiencia tridimensional de la revista y para ello Jaspar Jansen y Jeroen Dellensen propusieron un concepto radical: dos tiendas en una, dos experiencias contradictorias en un mismo espacio. Una instalación rectangular y blanca (un museo) y una triangular y negra (un espacio de venta lleno de productos).

Debido a que la tienda de Frame trabaja en la intersección entre el arte, el diseño, la arquitectura y la moda, el diseño interior se basó en la capacidad de cambio: «la flexibilidad y ser capaz de cambiar completamente de identidad se convirtió en el enfoque principal».

Vistos de frente, los paneles en blanco y negro parecen flotar dentro de una caja blanca. Colgando de las paredes, suelos y techos, estos elementos tienen el objetivo de funcionar como lienzos en blanco. El contenido de estos «lienzos» puede cambiarse ya que todos los paneles frontales son fácilmente reemplazables.

Mirados por el lado contrario, la tienda ofrece una experiencia completamente diferente: tableros de forma triangular de color negro muestran los productos detrás de los paneles frontales. Un contraste que sorprende al visitante. Con el fin de amplificar este contraste, todas «las decisiones tomadas son contradictorias»: negro frente a blanco, cuadrado frente a triangular y vacío frente a lleno.

Durante la fiesta de inauguración, el artista conceptual Nike Pulles presentó una serie de máscaras, llamadas Tribus Futuras, cuyos retratos fueron expuestas en los paneles frontales. También la instalación gráfica de la apertura fue mostrada en varios paneles que jugaban con la multidimensionalidad. Ambas presentaciones muestran el impacto y las posibilidades de enfoque que ofrece la combinación del 2D y del 3D en una tienda.

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Las imágenes:

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Ficha técnica:

• Proyecto: tienda de Frame Publishers.
• Localización: Amsterdam (Holanda).
• Diseño: i29 I interior architects.
• Mobiliario: Brandwacht & Meier.
• Materiales: MDF pintado con spray blanco, estructuras de metal y paneles de madera teñidos de color negro.
• Fotografías: Ewout Huibers (www.ewout.tv)

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Planimetría: 

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i29 l interior architects en IM

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Información e imágenes facilitadas por i29 I interior architects