UNA HISTORIA COMPARTIDA:

Este año se celebra el centenario de la fundación de Roca, la empresa familiar creada hace un siglo en la localidad de Gavá (Barcelona), convertida actualmente en una compañía de referencia en el mundo del baño y presencia en 170 países. El primero de los actos que conmemorarán este aniversario es la exposición «Una historia compartida. La marca a través de la comunicación» que, comisariada por el diseñador Óscar Guayabero, podrá verse en los Roca Galleries de Barcelona (hasta el 27 de mayo) y Madrid (del 22 de febrero al 10 de junio).

La muestra explora las diferentes etapas de la empresa que, al mismo tiempo, son épocas fácilmente identificables de la historia de nuestros país y de «los valores que han definido a Roca a lo largo de estos 100 años». Este viaje a través del tiempo se realiza de la mano de diferentes anuncios, catálogos, revistas y spots de Roca, que sirven para descubrir la historia de la comunicación de la compañía en la que se habla de la evolución del confort, la mejora de los hábitos de higiene, la configuración de los hogares, la introducción de nuevos materiales y tecnologías, y el imparable fenómeno de la globalización.

Explica Óscar Guayabero en el catálogo de la exposición que «después de llevar a cabo una investigación en profundidad en los archivos de la empresa y en colecciones privadas de publicidad, la conclusión es que si hay algo que reúne los esfuerzos y los recursos con respecto a la comunicación son los cuatro valores sobre los que ha trabajado Roca y que identifican a la empresa: bienestar, innovación, diseño y sostenibilidad.

De este modo, la exposición se ha dividido en cuatro conceptos que, de una forma u otra, están presentes a lo largo de los 100 años de comunicación de la empresa. Estas cuatro etapas/conceptos son: «Los inicios en situaciones complejas. La búsqueda del bienestar» (desde 1917 hasta casi los años 50), «Posguerras y crecimiento. La innovación es el motor» (de los años 50 a los 60), «Consolidación y expansión. El diseño como estrategia de empresa» y «Glocalización y adaptabilidad. La sostenibilidad no es una utopía es una necesidad».

La muestra también podrá verse en los otros tres Roca Gallery que la firma tiene en las ciudades de Lisboa, Londres y Shangai.

LAS IMÁGENES:

SOBRE ROCA:

Roca es una empresa dedicada al diseño, la producción y la comercialización de productos para el espacio de baño, pavimentos y revestimientos cerámicos destinados a la arquitectura, la construcción y el interiorismo. La compañía emplea a más de 22.300 personas, tiene 76 centros de producción y está presente en más de 170 mercados repartidos en los cinco continentes.

Roca, marca líder en la definición de espacios de baño, colabora con diseñadores, arquitectos e interioristas de prestigio como Rafael Moneo, David Chipperfield, Zaha Hadid, Herzog & de Meuron, Schmidt & Lackner y Javier Mariscal, entre otros. A su vez, trabaja constantemente para desarrollar y fomentar iniciativas que ayuden a la conservación del medio ambiente. Este compromiso de Roca se traslada al desarrollo permanente de nuevos productos orientados al ahorro de agua.

ROCA EN IM

Información e imágenes facilitadas por la empresa