HEYTEA LAB GUANGZHOU:
Desde 2018, la empresa HEYTEA ha trabajado con diferentes diseñadores para dar a cada uno de sus establecimientos una imagen distintiva y personal dentro del mercado de bebidas de té. Actualmente, la marca explora nuevos estilos para sus nuevas tiendas de cara a revitalizar la tradicional cultura china del té y, para diseñar este primer HEYTEA LAB en Guangzhou (China), eligió al diseñador Zen Zheng, fundador del estudio Leaping Creative.
Explica autor del proyecto que «Guangzhou es conocida por su cultura de beber té y las casas de té, repartidas por toda la ciudad, se han convertido en un mensajero que encarna la filosofía de vida de los lugareños. Reunirse con amigos para disfrutar de una taza de té y dim sum sin preocupaciones ha sido durante mucho tiempo una norma en la vida cotidiana de la población local».
El tema: la casa de té.
Tomando como referencia apuntes de la cultura local y su forma de vida relajada, el equipo de diseño tomó «la casa de té» como el tema de la tienda y se centró en crear un espacio acogedor e íntimo. El espacio está dominado por el blanco y la madera natural, con el muro cortina de vidrio a doble altura que aporta mucha luz natural al interior.
Tanto los suelos de baldosas como los dos tipos de ladrillos de las paredes, hechos a mano, se inspiran en las arquitecturas tradicionales cantonesas. Ambos son réplicas de materiales tradicionales y artesanales basados en un diseño contemporáneo y, al mismo tiempo, integran texturas exquisitas y austeras. La puerta de entrada hace referencia a la forma común de las puertas y ventanas de los tradicionales edificios locales con arcadas, con sus líneas decorativas de color oscuro.
Mobiliario inspirado en los años 80 y 90.
El mobiliario se caracteriza por las formas clásicas imperantes en los años 80 y 90. Las patas de metal de las sillas, las chapas de madera y el respaldo de cuero artificial presentan un estilo típico del sudeste asiático y llevan el recuerdo de la infancia de la población local. Además, en las paredes se añaden modismos famosos en cantonés sobre el consumo de té, como “Una taza acompañada de dos piezas” y “Bebe una taza de té y toma algo de dim sum”, que funcionan como elementos decorativos.
La tienda cuenta con 350 m², distribuidos en dos plantas, y casi 10 m de altura. El equipo de diseño renunció a la tradicional escalera en forma de Z y aprovechó la diferencia de altura entre la cocina y el techo del primer piso, y creó una escalera irregular. Explica que «en las tardes de verano, la escalera se convierte en el escenario ideal para tomar fotografías. El logotipo de la marca y la instalación de arte «Hello Guangzhou» colocados, respectivamente, en sus paredes, crean experiencias diversas y divertidas para los clientes mientras suben y bajan las escaleras».
Instalación de arte.
La instalación de arte presenta una forma exquisita y de estilo retro, y muestra diferentes efectos visuales a través de las estructuras en forma de prisma triangular de los letreros de estilo antiguo. Los nombres de las bebidas de té populares de HEYTEA se presentan en las estructuras giratorias, que simulan la apariencia de los paneles de dim sum utilizados para recibir pedidos en las tradicionales casas de té locales y ayudan a mejorar la imagen de esta emblemática tienda HEYTEA en Guangzhou.
El área de venta de productos se ubica en el vestíbulo cercano a la calle. Aprovecha al máximo el espacio bajo de las escaleras y forma una pequeña zona semicerrada gracias al estante y al mostrador de la isla, lo que genera una atmósfera de pequeño comercio. Centrándose en el tema de la «casa de té», el equipo de diseño reinterpretó elementos icónicos de las casas de té tradicionales, como carritos y vaporeras, para crear escenas narrativas.
LAS IMÁGENES DE ZAOHUI HUANG:
FICHA TÉCNICA:
- Proyecto: HEYTEA LAB GUANGZHOU.
- Ubicación: Parc Central, Distrito Tianhe District (Guangzhou / China).
- Superficie: 350 m².
- Autor: Leaping Creative.
- Diseñadores jefes: Zen Zheng y Xiaowen Chen.
- Colaborador: Penghui Yang.
- Diseñador de la instalación: Minghao Liang.
- Directores de de proyecto: CC Chen y Dongzhi You.
- Fotografías: Zaohui Huang.
PLANIMETRÍA:
AXONOMETRÍA:
SOBRE LEAPING CREATIVE:
Leaping Creative es una empresa de diseño multidisciplinar, fundada por Zen Zheng, en 2009, que proporciona servicios de branding y de diseño, con el objetivo de ayudar a las marcas a crear una experiencia de consumo única e imágenes de marca exclusivas.
Después de graduarse en diseño industrial en la Escuela de Arte y Diseño Central de St. Martins de la Universidad de las Artes de Londres, Zen Zheng ha trabajado como diseñador de producto, consultor de marca y publicista en la capital londinense. En esta ciudad fortaleció la creencia de que un buen diseño debería lograr tanto la realización creativa como la resolución de problemas comerciales.
El trabajo del diseñador ha recibido varios premios como el CSD (UK Chartered Society of Designers) Student Design Awards en la categoría de producto, el Best Product Design en el concurso Hong Kong Inclusive Design 48-hour Design y el Guangzhou Design Elite de la Guangzhou Design Week en 2014.
LEAPING CREATIVE EN INTERIORES MINIMALISTAS
Fuente: Sunshine PR (Leaping Creative)
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