SHOWROOM UNDEFASA:
UNDEFASA es un fabricante de pavimentos y revestimientos cerámicos, ubicado en pleno epicentro de la industria cerámica nacional: Alcora (Castellón). Para esta empresa con más de 50 años de historia, la firma Vitale se encargó de definir una nueva estrategia de comunicación así como de diseñar su showroom, todo con el objetivo de «poner en valor la tradición familiar y la pasión por la cerámica bien hecha como parte fundamental del ADN de UNDEFASA».
El nuevo interiorismo gira en torno a los diferentes productos expuestos, enmarcados en un ambiente neutro y atemporal que les cede el protagonismo. Los 550 m² del showroom se distribuyen entre zonas expositivas, áreas de trabajo y de presentaciones, a las que se accede a través de un recorrido circular. «La repetición, el orden y una cuidada iluminación son las estrategias de diseño que proporcionan un entorno que invita a sumergirse en el recorrido sin distracciones», explica el estudio de Santiago Martín, Carlos Folch y Lucía Chover.
Escultura lumínica de perfilería metálica.
En la zona de recepción, una monumental escultura lumínica de perfilería metálica (de 15 metros de longitud y casi 5 metros de altura) sirve para conceptualizar los formatos cerámicos más representativos de la empresa. En este espacio, se utiliza una trama de lámparas, que se descuelga sobre la zona de entrada, para potenciar la verticalidad. Esta zona actúa también como distribuidor de acceso al showroom y a la zona superior de oficinas.
La recepción conecta con una zona de espera que queda ya integrada en el inicio del recorrido de la zona expositiva y que muestra la colección de pavimentos y revestimientos de exterior.
El recorrido generado para el showroom muestra -a un lado- amplios ambientes que zonifican las diferentes tipologías de productos y -al otro lado de la zona de circulación- un espacio a modo de moodboard inspiracional para generar combinaciones con otros productos. Cada zona se complementa con expositores donde se muestran los colores y formatos de las colecciones. En esta parte de exposición, fue importante conseguir que resultara fácil la renovación de los productos y, para ello, los diferentes ambientes quedan separados por unas estructuras muy versátiles que facilitan los cambios.
Experimentar el producto.
Siguiendo «con la filosofía de experimentar el producto», la cerámica se ha utilizado para construir celosías, elementos separadores o para revestir el mobiliario. Por otra parte, para el mobiliario comercial se han elegido firmas como Beltá & Frajumar, Expormim y Vondom, de la que se han seleccionado piezas contract como los taburetes y sillones África, diseñados por Eugeni Quitllet, que se han combinado con las mesas Faz, del arquitecto Ramón Esteve.
La distribución circular del showroom se flexibiliza y agiliza con zonas de paso que conectan el área de los ambientes con el área de trabajo para mejorar la funcionalidad. Estas conexiones quedan remarcadas como pórticos que sirven también como soporte de la señalética.
Un espacio de aspecto museístico.
El final de la zona de ambientes enlaza con un área de trabajo y de presentaciones para las nuevas colecciones, un espacio de doble altura de aspecto museístico y estética arquitectónica que transmite de forma solemne el potencial de la firma.
Concluye Vitale que «los materiales y acabados empleados en el showroom (el pavimento acabado cemento, las perfilerías de hierro en color negro y la madera) buscan la evocación a fábrica e industria, a tradición, poniendo de manifiesto el valor que aporta UNDEFASA como fabricante, el saber hacer de su dilatada experiencia.
INFORMACIÓN GENERAL:
- Carretera de Ribesalbes, s/n.
- 12110 Alcora (Castellón / España).
- T. 964 360 250.
- E. [email protected]
- W. www.undefasa.com
LAS IMÁGENES DE DIEGO SUÁREZ (VITALE):
FICHA TÉCNICA:
- Proyecto: Showroom UNDEFASA.
- Ubicación: Alcora (Castellón / España).
- Superficie: 550 m².
- Año: 2020.
- Arquitectura: MBC Arquitectura.
- Diseño interior: Vitale.
- Equipo: Santiago Martín, Carlos Folch y Lucía Chover.
- Mobiliario: Beltá & Frajumar, Expormim y Vondom (África de Eugeni Quitllet y Frame de Ramón Esteve).
- Fotografías: Diego Suárez (Vitale).
SOBRE UNDEFASA:
UNDEFASA es una empresa fabricante de pavimentos y revestimientos cerámicos fundada, en 1967, con el objetivo de crear productos innovadores y vanguardistas.
La firma fabrica diferentes tipologías de productos cerámicos: pasta roja, pasta blanca, gres y gres porcelánico, hasta completar un extenso catálogo compuesto por más de 150 colecciones cerámicas, con sus correspondientes decoraciones y piezas complementarias.
Todos sus procesos de fabricación están enfocados en prevenir y controlar la contaminación, cumpliendo con las normativas medioambientales más exigentes.
En la actualidad, esta firma familiar, ubicada en Alcora (Castellón), cuenta con delegaciones propias en Madrid, Las Palmas y Zaragoza. Además, más del 70% de su producción tiene como destino final la exportación, estando presente en más de 60 países repartidos por todo el mundo.
SOBRE VITALE:
Vitale es una firma de diseño y comunicación corporativa creada, en 2006, por Santiago Martín, Carlos Folch y Lucía Chover. Realizan proyectos de interiorismo, producto, branding y estrategias de comunicación, siendo su especialidad el interiorismo comercial y el diseño de espacios corporativos. En este ámbito desarrollan proyectos que abarcan desde el asesoramiento y la definición de la estrategia de comunicación hasta el naming, el diseño de la marca, el diseño interior, el proyecto de ejecución y la dirección de obra.
Explica el estudio valenciano que crea «espacios y productos derivados de un minucioso estudio corporativo, de forma que el diseño comunica la identidad de nuestros clientes, su personalidad, sus valores y su ventaja competitiva, aquello que les diferencia de su competencia. Entendemos el diseño como una estrategia corporativa, esencial e imprescindible para crear marcas, negocios y experiencias únicas.»
VITALE EN INTERIORES MINIMALISTAS
SOBRE VONDOM:
Vondom es una empresa valenciana, conocida a nivel internacional, líder en la producción de muebles contract de diseño, macetas, iluminación y alfombras de vanguardia para proyectos de muy diversas tipologías. En estos primeros diez años de vida, se ha convertido en una de las firmas más punteras del sector gracias a sus modernos diseños de líneas sencillas pero impactantes, realizados con la técnica del rotomoldeo, y a la colaboración con diseñadores de primera línea como Fabio Novembre, Stefano Giovannoni, Eugeni Quitllet, Ora Ïto, Ross Lovegrove, Karim Rashid, Javier Mariscal, A-cero o Ramón Esteve (también director artístico).
Además, en Vondom investigan e innovan para desarrollar tecnología de alta precisión y crear nuevos materiales más sostenibles. Sus sistemas de producción desafían el aquí y ahora para adentrarse en un terreno más propio de la ingeniería del futuro. Un know-how que es compartido a través de workshops, conferencias, exposiciones y eventos.
VONDOM EN INTERIORES MINIMALISTAS
Fuentes: Vitale y Vondom, y en la web de UNDEFASA
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