OVERLAND:
El estudio AD Architecture, fundado por el arquitecto de interiores Xie Peihe, ha sido el encargado de diseñar la oficina central y el showroom de la firma de baldosas cerámicas Overland, con sede en Foshan, China. El proyecto integra funciones de recepción, exposición y experienciales, con el objetivo mejorar la imagen de la marca.
Overland combina una estética simple con una tecnología de fabricación moderna. La empresa diseña y desarrolla baldosas cerámicas a través de innovaciones táctiles, visuales y funcionales. En sus productos predominan el tono gris, con un toque elegante pero sencillo, y los paneles de piedra sinterizada de gran tamaño.
Basándose en los valores fundamentales de la marca, el proyecto adopta una lógica de diseño que cumple con las demandas contemporáneas y futuras, a la vez que respeta la cultura y la filosofía de la compañía.
AD Architecture crea un viaje radical pero lento en el espacio y construye una relación entre los productos expuestos y las personas, el espacio, la naturaleza y el tiempo. La interacción entre los espacios, el control del ritmo y el tratamiento de la luz están pensados para optimizar la circulación y la escala de los comportamientos humanos. De esta manera, el nuevo diseño suaviza el espacio, originalmente frío y rígido, y muestra de forma efectiva los productos y el carácter de la marca mientras remodela el espíritu espacial poniendo especial atención en la luz.
Lógica innovadora
El proyecto de AD Architecture es una reflexión experimental sobre cómo presentar un futuro showroom y aprovechar una lógica innovadora para romper con la imagen homogénea de los espacios expositivos convencionales en el sector de las baldosas cerámicas de China.
Las salas de exposición convencionales presentan dos problemas comunes: primero, el diseño espacial tradicional restringe la expresión de los productos. En segundo lugar, la clasificación de los productos se basa en la venta tradicional de artículos, lo que provoca que se produzca fácilmente un desorden en el espacio, restando así expresión a los productos expuestos y reduciendo el deseo de compra de los clientes.
Investigación del diseño
El proyecto de AD Architecture rompe con el diseño homogéneo de las salas de exposición convencionales y con la manera de exponer los productos, permitiendo que los productos interactúen con el espacio, la naturaleza, las personas y el tiempo.
En el vestíbulo de recepción se elimina el espacio alto y cerrado original, bajando la altura del techo e incorporando interesantes formas y una sensación de fuerza, que amplía visualmente las superficies interiores, enriquece las capas espaciales y suprime eficazmente la sensación opresiva que genera un lugar cerrado.
Xie Peihe libera la red de columnas del espacio, creando una atmósfera espacial libre y relajante, y una ruta de circulación bien organizada, que pretende estimular la interacción, la percepción y la participación de los visitantes, originando así una experiencia memorable.
Un espacio de 20 m de altura
El conjunto de columnas conduce a un espacio hueco de 20 m de altura, donde los visitantes se sienten liberados. La luz del día penetra en las estructuras de vidrio y acero, ingresa en el espacio e interactúa con los paneles de piedra sinterizada. La forma geométrica y la escala del espacio resaltan el gran tamaño de los mismos.
Se insertan varios espacios de transición para vincular nodos espaciales, creando una atmósfera tranquila para generar sorpresa e intensificar las emociones antes de que los visitantes entren en el punto álgido del espacio. El proyecto combina bien las funciones espaciales y crea deliberadamente contrastes para amplificar la experiencia emocional. La luz y las formas geométricas interactúan entre sí, y la calidad de los productos expuestos se acentúa a través de la estética arquitectónica.
Se presenta la imagen de la marca de manera interactiva, creando una conexión entre las 12 columnas cuadradas y la marca, proporcionando una experiencia táctil, animando a los visitantes a percibir los productos tocándolos.
Estimular el diálogo entre productos y acontecimientos en el espacio
Exhibir de manera eficiente los diferentes usos de los productos era una solicitud del cliente y también era un desafío ya que la gran cantidad de productos expuestos probablemente causaría desorden en el espacio. Para solucionar esto, el equipo de diseño emparejó y combinó productos a través de un cálculo riguroso, unificando así el espacio general.
Para resolver el problema de exposición, los productos se dividen en cuatro categorías y se exhiben dentro del espacio de manera pura en las superficies horizontales y verticales.
Los paneles de piedra sinterizada expuestos se presentan en combinación con otros materiales como el metal y el vidrio, y se utilizan en armarios, muebles, barra de bar, etc., con el fin de resaltar el valor de esos productos y establecer un diálogo entre los productos y el espacio, ayudando a mostrar de manera efectiva la aplicación de los productos de la marca.
Tanto el espacio como la luz y las sombras, evocan la imaginación y la percepción sensorial de los productos por parte de los visitantes. El espacio potencia los productos, mientras que los productos forman el espacio, generando una sólida imagen de marca.
LAS IMÁGENES DE OUYANG YUN:
FICHA TÉCNICA:
- Proyecto: Chasing Light. Oficina central y sala de exposición de Overland.
- Ubicación: Foshan, Guangdong (China).
- Superficie: 890 m².
- Completado: noviembre 2021.
- Autor: AD Architecture.
- Diseñador jefe: Xie Peihe.
- Mobiliario: AD Architecture.
- Materiales principales: panel de piedra sinterizada, pintura, acero inoxidable y acrílico.
- Fotografías: Ouyang Yun.
PLANIMETRÍA:
SOBRE AD ARCHITECTURE:
Fundado en 2015, AD Architecture es un despacho chino que tiene como objetivo reunir a diseñadores con ideas afines para formar un equipo de diseño colaborativo para llevar a cabo diseño local. Sus principales trabajos incluyen diseño arquitectónico, diseño de interiores y decoración. Centrándose en el diseño de villas, oficinas comerciales, clubes y espacios públicos, AD Architecture se compromete a ofrecer proyectos de arquitectura y de interiorismo con un alto nivel y un concepto de diseño innovador.
El fundador del estudio es el arquitecto de interiores Xie Peihe. “El diseño se deriva de la vida así que extraemos inspiración del diseño emocional y utilizamos técnicas de diseño racionales para comenzar cada diseño desde cero, rompiendo con el pensamiento de diseño inercial y haciendo que las personas tengan diferentes experiencias en diferentes espacios.”
Sus trabajos se han publicado en un amplio número de medios especializados de todo el mundo como ArchDaily, Designboom, Architectural Digest, Interior Design, Yellowtrace, DesiDaily, designwire, POSITION, gooood e Interiores Minimalistas, entre otros. En 2018, ganó los premios Perspective’s 40 Under 40 Awards, que le reconocieron como uno de los 40 jóvenes talentos del diseño que liderarán y están liderando el mundo del diseño.
AD ARCHITECTURE EN INTERIORES MINIMALISTAS
Fuente: Sunshine (AD Architecture)
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