FLORA&aiLEY:
El estudio chino JYDP, con sede en Shanghái, ha sido el encargado de realizar el diseño interior del espacio comercial de FLORA&aiLEY, una marca de ropa para mujer ubicada en la misma ciudad.
En este proyecto, JYDP ha combinado la practicidad con la creatividad, adoptando un concepto de diseño inspirado en los valores de la marca, en colores y materiales que armonizan con los productos básicos, así como un cuidado diseño para crear la correcta línea de visión y exposición de los productos. A partir de un análisis profundo de la marca y un meticuloso diseño, JYDP ha focalizado el proyecto en la idea de cómo exponer mejor los productos y transmitir la imagen de la marca.
«Esperamos que nuestro diseño pueda potenciar los productos básicos. A medida que los clientes entran en el espacio, primero ven los productos básicos expuestos, que están en armonía con el espacio», explica la fundadora de JYDP, Michelle Sun.
Análisis de la marca
El proyecto se encuentra situado en la planta baja de la sede de FLORA&aiLEY, en Shanghái, dentro de la sala de exposiciones. La firma quería crear un espacio de tienda experimental que integrase tanto las actividades minoristas como la visualización de la imagen de la marca, con el objetivo de establecer un estándar de referencia para sus futuras tiendas.
Esto requería que el equipo de diseño tuviera una comprensión precisa de la filosofía y el posicionamiento de la empresa y adoptara una estética adecuada en respuesta.
El equipo de JYDP analizó los valores fundamentales de la firma y se basó en tres palabras clave para definir el espacio: «joven, accesible y elegante». Estas palabras definen además un estilo de mujer que inspira seguridad, disfruta de la naturaleza y es independiente.
Un jardín secreto
A partir de la percepción de la marca, se presentó como concepto principal de diseño un «jardín secreto». Cada mujer tiene un «jardín secreto» en su mente, que está lleno de vibrantes flores. Representa la imagen de mujeres sencillas y apasionadas por la vida y la naturaleza. El diseño pretende evocar la repercusión y la respuesta de los consumidores al espíritu de la marca a través de un estilo espacial apropiado. Cada prenda es una flor y cada cliente puede encontrar aquí su propia «flor».
La imaginería de este «jardín secreto» se presenta mediante paredes curvas en la zona central del espacio, que se utilizan para delinear los accesorios y el propio espacio. La forma de las paredes recuerda las elegantes curvas femeninas y simula la cerca baja de un «jardín». Las distintas aberturas curvas en las paredes son como puertas arqueadas del «jardín», que implícitamente revelan su secreto e invitan a los clientes a explorarlo. Las paredes curvas también ayudan a establecer una circulación espacial y generan efectos visuales en combinación con la exposición de los productos.
Formación de los módulos multifuncionales
Los módulos centrales de exposición de las tiendas FLORA&aiLEY están compuestos por paredes curvas, percheros de latón estandarizados hechos a medida, soportes de madera y espejos de tocador.
A través de diferentes combinaciones, esos cuatro tipos de módulos son aplicables a tiendas de formas diversas, al mismo tiempo que transmiten una imagen y un estilo de marca unificados.
Dos tiendas en una
El establecimiento consta de dos tiendas de diferentes escalas, separadas por una pasarela en el centro. El espacio más grande, situado a la izquierda, es una tienda estándar de la marca, mientras que el ubicado a la derecha, ofrece servicios a medida para clientes VIP y alberga una vitrina de telas, así como una zona de descanso espaciosa y cómoda.
JYDP integró ambas tiendas a través de un «óvalo» completo. Las entradas retranqueadas de las dos tiendas forman dos semicírculos cóncavos, que se cruzan con las paredes curvas del interior para enriquecer las capas visuales mientras guían la ruta de circulación y la línea de visión.
Suaves curvas recorren el espacio
El suelo de madera en la zona de entrada evoca sutilmente los semicírculos cóncavos, guiando de manera natural la línea de visión hacia las zonas centrales de exposición de productos básicos. Un estilo visual y elementos consistentes unifican las dos tiendas separadas.
Suaves curvas recorren todo el espacio. Los estantes de latón con esquinas redondeadas descienden suavemente hasta el suelo. Se pueden ver también elementos curvos tanto en las vitrinas como en los espejos de tocador, que presentan líneas y formas suaves y elegantes.
Los tonos cálidos, terrazo beige, chapas de madera y pintura texturizada complementan bien la paleta de colores y las texturas de los productos básicos. Las distintas plantas y las alfombras verdes responden al diseño del «jardín secreto» mientras crean experiencias visuales diversificadas.
LAS IMÁGENES DE RAITT LIU:
FICHA TÉCNICA:
- Proyecto: FLORA&aiLEY.
- Ubicación: distrito de Songjiang, Shanghai (China).
- Superficie: 300 m².
- Año: 2021.
- Autor: JYDP.
- Diseñadores jefe: Michelle Sun y Leah Li.
- Equipo de diseño: Michelle Sun, Leah Li y Yun Zhang.
- Fotografías: Raitt Liu.
CONCEPTO DE DISEÑO:
AXONOMETRÍA EVOLUTIVA:
DESARROLLO MÓDULOS EXPOSITORES:
SOBRE JYDP:
JYDP es una firma fundada, en 2017, por Michelle Sun. Con sede en Shanghái (China), el estudio está especializado en diseño de interiores y en consultoría de diseño de marca.
Michelle Sun se graduó de la Universidad de Nottingham Trent en el Reino Unido, especializándose en Arquitectura y Diseño de Interiores. Después de graduarse, trabajó para el grupo IMAGINATION en Londres, se dedicó al diseño comercial, hotelero y residencial, y participó en proyectos como Harvey Nichols, Harrods, Holiday Inn y Park Inn, hotel y marca minorista.
Gracias a sus más de seis años de vida y experiencia laboral en el extranjero, Michelle ha conseguido una perspectiva internacional del diseño y una comprensión única de la aplicación del diseño internacional en proyectos nacionales, formando, gradualmente, su propio lenguaje de diseño guiado por las tendencias y los valores actuales del diseño.
Fuente: Sunshine PR (JYDP)
Leave A Reply