TRONGYEE:
Hace cuatro años, Trongyee_Fashions, una marca de ropa arraigada, desde hace más de dos décadas, en el centro de Shantou (China), confió a AD Architecture el diseño de una tienda para su submarca Trongyee en el centro comercial The MixC. Desde su abertura, el local se ha convertido en una tienda de moda líder en el mercado local y ha ayudado a la marca a dar un gran salto tanto en ventas como en influencia.
La primera tienda de Trongyee ayudó a popularizar el concepto de «boutique de ropa de diseñador» entre los consumidores locales y, en este nuevo proyecto y en base a las demandas de su cliente, el diseñador Xie Peihe dio una solución más «aventurera», esperando inyectar nuevos elementos artísticos en la marca a través de la concepción del nuevo establecimiento.
Nueva tienda de moda para abrir un nuevo camino
Cuando la directora de la firma habló, por primera vez, con el diseñador jefe Xie Peihe sobre el diseño del nuevo establecimiento, posicionó la tienda de ropa como un intento de la marca de introducirse en un centro comercial desde la tradición comercial de la calle, y esperaba hacerlo en 80 m² y con una inversión baja.
Después de investigar en profundidad a la competencia del centro comercial, Xie Peihe propuso que la tienda de moda debería tener al menos 200 m² para que la marca destacara entre sus competidores y que era esencial que ofreciera una fuerte y atractiva identidad visual. El diseño de AD Architecture se basó en la rica experiencia del equipo y su profundo conocimiento del mercado, aprovechando estos factores para crear una tienda con una imagen que atrajera a consumidores de alto poder adquisitivo.
Una puerta que invita a entrar
Tras concretar el objetivo del diseño, el estudio chino decidió construir este espacio comercial de 280 m², vistiéndolo con la atmósfera que envuelve a las instalaciones artísticas y, al mismo tiempo, incorporar una estética moderna. Con el escaparate, una parte muy importante ya que presenta directamente la identidad y el estilo de una marca, AD Architecture rompió las convenciones y quiso atraer la atención de los transeúntes a través de la forma de la puerta que produce un efecto visual de abertura pero también de misterio e intriga.
En el interior de la tienda de ropa, se utilizaron líneas curvas y formas retranqueadas para organizar el espacio. La integración de los productos en el espacio sirve para despertar la curiosidad de las personas que entran y exploran la tienda. «Estimular el deseo de fisgonear de las personas es una forma de fortalecer la atracción del espacio comercial», explica el diseñador Xie Peihe.
Una sensación relajante y placentera
El espacio general está dominado por un tono amarillo claro para aliviar la sensación tridimensional que aportan los colores a fin de convertir el espacio artístico en un telón de fondo discreto donde resaltan los productos. El diseño espacial abierto brinda a los clientes una sensación relajante y placentera, aislada del ruidoso entorno, y una experiencia de compra semejante a pasear por un jardín.
AD Architecture dividió la experiencia de compra en cuatro etapas: los clientes curiosean al entrar en la tienda, se quedan en el área central, disfrutan de una experiencia de compra privada y prémium en la zona VIP y, finalmente, pasan al área interna de retransmisión en vivo, ubicada junto a la sala de almacenamiento en el extremo más profundo del espacio sin interferir con la preparación y entrega de productos. Cada etapa se organiza en base al pensamiento del sistema comercial de ventas.
Texturas de calidad
Para la selección de materiales y colores, el diseño adoptó elementos femeninos que destacan la comodidad y la suavidad. Grandes áreas de pintura artística combinadas con la moqueta revelan texturas táctiles y de calidad.
LAS IMÁGENES DE OUYANG YUN:
FICHA TÉCNICA:
- Proyecto: Trongyee (The MixC, Shantou).
- Ubicación: Shantou, Guangdong (China).
- Superficie: 280 m².
- Completado: octubre 2021.
- Autor: AD Architecture.
- Diseñador jefe: Xie Peihe
- Equipo de diseño: AD Architecture.
- Materiales principales: pintura con textura, moqueta, membrana y metal.
- Modelo: Mai Mai.
- Fotografías: Ouyang Yun.
PLANIMETRÍA:
SOBRE AD ARCHITECTURE:
Fundado en 2015, AD Architecture es un despacho chino que tiene como objetivo reunir a diseñadores con ideas afines para formar un equipo de diseño colaborativo para llevar a cabo diseño local. Sus principales trabajos incluyen diseño arquitectónico, diseño de interiores y decoración. Centrándose en el diseño de villas, oficinas comerciales, clubes y espacios públicos, AD Architecture se compromete a ofrecer proyectos de arquitectura y de interiorismo con un alto nivel y un concepto de diseño innovador.
El fundador del estudio es el arquitecto de interiores Xie Peihe. “El diseño se deriva de la vida así que extraemos inspiración del diseño emocional y utilizamos técnicas de diseño racionales para comenzar cada diseño desde cero, rompiendo con el pensamiento de diseño inercial y haciendo que las personas tengan diferentes experiencias en diferentes espacios.”
Sus trabajos se han publicado en un amplio número de medios especializados de todo el mundo como ArchDaily, Designboom, Architectural Digest, Interior Design, Yellowtrace, DesiDaily, designwire, POSITION, gooood e Interiores Minimalistas, entre otros. En 2018, ganó los premios Perspective’s 40 Under 40 Awards, que le reconocieron como uno de los 40 jóvenes talentos del diseño que liderarán y están liderando el mundo del diseño.
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