ANDREU WORLD:
Hace unos meses, la empresa de mobiliario Andreu World lanzaba un reto muy especial: el Circular Design® Challenge, una llamada a la acción a toda la industria bajo el lema «Manufacturing a Better World». Este reto busca hacer frente a la urgente necesidad de conseguir un diseño, una fabricación y una distribución más sostenibles a escala global. Un llamamiento para que las empresas del sector se sumen a adoptar prácticas como el ecodiseño, la gestión de residuos cero y huella de carbono neutra, la selección de materiales sostenibles y la adhesión a certificaciones como B Corp, Level 3, Cradle to Cradle o Greenhealth Approved.
Y es que Andreu World es una de las firmas del sector hábitat de este país más comprometidas con la situación de emergencia climática a la que todos nos enfrentamos. Actualmente, la compañía fabrica sillas, mesas, butacas y mobiliario de diseño contemporáneo 100% sostenible en colaboración con los mejores diseñadores, con el compromiso de crear un impacto positivo para el planeta.
Hablamos con Jesús Llinares, actual CEO de esta empresa valenciana, para que nos explique la evolución de esta firma que inició su andadura hace casi 70 años, gracias a la visión empresarial de Francisco Andreu Martí, que, con 17 años, decidió recoger el testigo y la experiencia de su familia en el trabajo de la madera para convertir un taller de ebanistería en una empresa dedicada a la fabricación de piezas de madera, curvados, montaje y barnizado de sillas.
ANDREU WORLD EN INTERIORES MINIMALISTAS
Mesa y sillas Oru, una colección de la arquitecta Patricia Urquiola
LA ENTREVISTA:
- Los inicios de Andreu World se remontan a 1955, cuando Francisco Andreu Martí se pone al frente de una pequeña ebanistería familiar y la transforma en una empresa dedicada a la fabricación de sillas. ¿Cómo se consigue que una empresa familiar crezca y esté presente en el mercado durante tanto tiempo?
Se consigue a través de la transmisión de la cultura de fabricación y manufactura de forma sostenible, adaptándose a las nuevas tendencias y necesidades del mercado sin perder la esencia y los valores originales. Además, la innovación constante en diseño y materiales, junto con un fuerte compromiso con la calidad y la sostenibilidad, han permitido a Andreu World mantener su relevancia y crecimiento en el mercado global.
En estas casi siete décadas de trayectoria, nos hemos mantenido fieles a la tradición heredada de los antiguos ebanistas y de los maestros tapiceros, que hemos preservado y potenciado. Somos expertos en la manufactura de asientos y mesas de diseño contemporáneo, y esta experiencia es la que hemos aportado al mercado a lo largo del tiempo, además de nuestro propósito: contribuir a que las personas de todo el mundo disfruten de los espacios que habitan de una manera inteligente y saludable.
- Con prácticamente 70 años de trayectoria, ¿cuáles son actualmente los valores de la firma? ¿Siguen siendo los mismos que en sus inicios?
Sí, siguen siendo los mismos. Los valores de Andreu World, como la calidad, la sostenibilidad, el diseño y la innovación, se mantienen intactos desde sus inicios. Estos valores han sido la base sobre la cual se ha construido una sólida cultura de empresa a lo largo de los años. En Andreu World, seguimos fieles a principios fundamentales como la Pasión por el diseño, la Tradición y Oficio, la Integridad y Ética, la Cercanía y Confianza, el Trabajo en Equipo, el Amor al detalle, el Liderazgo e Iniciativa, la Orientación al cliente y Respeto y la Sostenibilidad e Impacto positivo para el planeta.
Desde nuestros comienzos, la madera ha sido más que un material: representa una actitud de trabajo y una relación con el mundo. Esta conexión con la madera nos ha permitido evolucionar manteniendo la misma calidad en todos nuestros diseños, sin importar los materiales y la tecnología que empleemos.
A lo largo de nuestra trayectoria, hemos evolucionado en sintonía con el tiempo para ofrecer soluciones prácticas y estéticas demandadas por personas de todo el mundo, logrando esto gracias a una actitud flexible y firme a la vez. La innovación en todos los ámbitos, el diseño con identidad propia y reconocible en nuestros productos es nuestro pilar de la cultura industrial. Combinando el saber hacer y la tecnología, hemos industrializado la artesanía en completa armonía con el entorno y el medio ambiente.
Sofá Giro diseñado por Alfredo Häberli
- ¿Es Andreu World una empresa sostenible? ¿Se puede conseguir que en una firma como AW todos los productos del catálogo sean sostenibles al 100% y cumplan con los criterios de la economía circular?
Andreu World, como empresa B Corp, está poniendo todos los esfuerzos presentes y futuros de nuestra compañía para que el planeta que habitamos sea más sostenible y saludable. Nos avalan el trabajo hecho y los logros conseguidos hasta ahora. Pero no son suficientes ante la situación de emergencia climática a la que nos enfrentamos. Es un reto mayúsculo que necesita de una nueva revolución industrial en la forma de diseñar, fabricar y distribuir a nivel global. Un desafío que necesariamente debe afrontar de manera colectiva todo el sector, con el apoyo de los proveedores y de la mano de los competidores, lejos del greenwhasing y el postureo ecológico. Solo se podrá producir un cambio real si existe una misma actitud, y en ella está también la de sumar intereses y compartir abiertamente para progresar juntos, los avances, también tecnológicos, que podamos desarrollar para estar cuanto antes dentro de una economía circular.
Somos una empresa zero waste y carbon neutral, todos nuestros diseños se fabrican bajo las prácticas del ecodiseño y están certificados con el Cradle to Cradle. Además, tenemos un plan para reciclar, restaurar y readaptar los diseños que fabricamos.
- En febrero de este mismo año, presentasteis, en el marco del Madrid Design Festival 2024, el Circular Design® Challenge. ¿En qué consiste y cómo ha funcionado estos primeros meses? ¿Qué empresas ya se han involucrado en el proyecto?
Este proyecto representa un compromiso firme con la sostenibilidad y la economía circular, pilares fundamentales para nuestra empresa. Lo presentamos en Madrid y, luego, hemos ido compartiendo experiencias en diferentes foros y encuentros con la comunidad de la arquitectura y el diseño interior en Milán, Londres, Chicago, Barcelona o Nueva York.
El Circular Design® Challenge es una iniciativa que busca incentivar a diseñadores y empresas a crear productos que sean completamente reciclables y sostenibles desde su concepción hasta el final de su vida útil. La meta es cerrar el ciclo de vida de los productos, promoviendo el uso de materiales reciclados y reciclables, y asegurando que al final de su uso, estos productos puedan ser reincorporados al proceso productivo sin generar residuos.
En estos primeros meses, hemos visto una respuesta muy positiva. La convocatoria ha atraído a una gran variedad de participantes, desde jóvenes talentos emergentes hasta empresas consolidadas, instituciones o universidades a nivel global que comparten nuestra visión de un futuro más sostenible. También los diseñadores con los que trabajamos, grandes nombres como Patricia Urquiola, Philippe Starck o Benjamin Hubert o Alfredo Häberli, entre otros. Hemos compartido numerosas propuestas innovadoras que no solo cumplen con los requisitos de sostenibilidad, sino que también destacan por su creatividad y funcionalidad. Organismos globales como World Design Organization (WDO), al que Andreu World pertenece como Board of Directors, o la comunidad B Corp a la que pertenecemos son parte.
Algunas de las empresas que ya se han involucrado en el proyecto incluyen a grandes actores del sector del mobiliario y del diseño industrial. Estas empresas están trabajando con nosotros no solo en el desarrollo de productos sostenibles, sino también en la implementación de prácticas más verdes en toda la cadena de suministro. En resumen, el Circular Design® Challenge ha comenzado con fuerza y estamos muy entusiasmados con el potencial que tiene para transformar nuestra industria. Seguimos trabajando para fomentar la innovación sostenible y esperamos que más empresas, instituciones y diseñadores se sumen a este movimiento.
Butacas Next Lounge de Piergiorgio Cazzaniga
- Este desafío también ha servido para convocar una edición especial de vuestro Concurso Internacional de Diseño bajo el lema “Manufacturing a Better World”. ¿El objetivo es educar y concienciar a los jóvenes diseñadores de todo el mundo en materia de circularidad y sostenibilidad en la industria del hábitat?
Exactamente. El objetivo principal es educar y concienciar a los jóvenes diseñadores sobre la importancia de la circularidad y la sostenibilidad en la industria del hábitat. Queremos inspirar a crear productos que no solo sean funcionales y estéticamente agradables, sino también responsables con el medio ambiente. En este concurso, pueden tomar parte estudiantes o profesionales del diseño, sin límite de edad. El compromiso de Andreu World con la sociedad está especialmente dirigido a los jóvenes, apoyando el talento emergente a través del Concurso Internacional de Diseño que organizamos, anualmente, desde 2001. En las dos últimas ediciones, ha estado enfocado en la sostenibilidad, con la colaboración de la World Design Organization (WDO). En 2023, estuvo dedicado a la lucha contra los residuos plásticos que contaminan los océanos, bajo el lema «Beyond the Plastic Wave».
La nueva edición de 2024, como no podía ser de otra forma, está alineada con el Circular Design Challenge que, ahora, es su principal prioridad. Además, presenta un cambio muy importante para que esté a la altura del reto que afrontan: el premio para el ganador será, en esta ocasión, de 20.000 euros.
Queremos animar a los participantes a concebir nuevas soluciones de diseño industrial que aborden todas nuestras futuras necesidades, incluyendo materiales sostenibles, procesos industriales, manufactura y mucho más. Este año, se premiará el diseño de un asiento y/o una mesa fabricado y pensado para la economía circular.
- Andreu World exporta el 85% de su producción. ¿En qué países tienen mejor acogida vuestros productos y por qué?
La internacionalización ha sido y es otro de los retos principales. Nuestras colecciones cumplen con las certificaciones internacionales más exigentes, trabajamos con los mejores diseñadores a nivel nacional e internacional, y contamos con un equipo interno local para darles apoyo, con capacidad para desarrollar productos propios a un gran nivel. Además, tenemos presencia comercial en más de noventa países, sedes en tres continentes y una política de sostenibilidad que es corporativa.
La construcción de una marca consolidada y global, que exprese nuestro compromiso y pasión por el diseño, la excelencia en calidad y la atemporalidad, ha sido otro de los hitos importantes. Formamos parte del Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) y somos parte del programa CRE100DO que reúne a las 100 empresas españolas con mayor proyección internacional y más potencial de crecimiento.
- Andreu World siempre ha colaborado con grandes diseñadores como Patricia Urquiola, Philippe Starck, Jasper Morrison, Bejamin Hubert, Josep Lluscà, Manel Molina y muchos otros. Actualmente, cuando le hacéis un encargo a un diseñador, ¿es una condición necesaria que ese diseño cumpla con todos los principios de sostenibilidad y circularidad?
Sí, es una condición necesaria. Creemos firmemente que la sostenibilidad y la circularidad son esenciales para la industria. Compartimos la misma visión trabajando seriamente para liderar la sostenibilidad dentro de nuestro sector. Es por ello que estábamos alineados con todos nuestros diseñadores. Para sumar. Muestra de ello son las butacas Nuez Lounge BIO o la colección de asientos y mesas Bolete, creados por Patricia Urquiola, con la que hemos desarrollado estas colecciones 100% fabricadas para la economía circular y un polímero BIO®, de origen natural, biodegradable y compostable.
Otro ejemplo es la colaboración con Philippe Starck con el que hemos creado 12 colecciones, todas ellas generadas desde los principios del ecodiseño. Tienen en común el uso de la madera, curvada o elaborada, en algunos casos hasta el extremo de no utilizar colas ni herrajes para su construcción. Ése era el reto. La razón es que la madera tiene una mayor capacidad de reciclaje que cualquier otro material y, por tanto, es el que mejor garantiza la circularidad de un producto. Siempre podremos repararlo para darle una segunda vida.
Además, acabamos de presentar con Benjamin Hubert, Calma Lounge, una butaca para espacios de trabajo, pensada para el bienestar, la salud y el impacto positivo. Todos sus componentes son fácilmente separables y readaptables para una segunda vida con la certificación Cradle to Cradle.
Mesa Connect en colaboración con el estudio de arquitectura y diseño Gensler
- Andreu World ya está desarrollando materiales y tejidos propios como: plásticos 100% reciclados Pure ECO®, un polímero de origen natural que se ha empleado para la butaca Nuez Lounge BIO® diseñada por Patricia Urquiola y el tejido Circular ONE® obtenido a partir de hilo fabricado con plásticos procedentes de botellas PET y residuos textiles. ¿Tenéis previsto desarrollar nuevos materiales propios? ¿El reto es conseguir que Andreu World llegue a producir materiales propios para todos sus productos?
Sí, estamos constantemente investigando y desarrollando nuevos materiales propios. Estamos comprometidos con la innovación en materiales para seguir liderando en sostenibilidad dentro de la industria del mueble: plásticos 100% reciclados Pure ECO®, un novedoso polímero de origen natural que se estrena con la nueva butaca Nuez Lounge BIO®, diseñada por Patricia Urquiola, y el tejido Circular ONE®, obtenido a partir de hilo fabricado con plásticos procedentes de botellas PET y residuos textiles.
Son plásticos 100% reciclados y 100% reciclables que garantizan la circularidad del material desde su origen hasta el final de su vida útil. Los hemos llamado Pure ECO® y se obtienen a partir del reciclaje industrial, pero a un nivel más evolucionado. Es otro paso importante hacia un uso más responsable y sostenible de las materias primas que utilizamos, porque los plásticos siguen teniendo un origen fósil.
Hemos ido un paso más allá con el desarrollo de otro polímero que es de origen natural, con una base biológica, producido por microorganismos vivos, que ofrece un perfil ecológico similar a la madera, porque tiene la capacidad de biodegradarse y comportarse. Es perfecto para aplicaciones duraderas que exijan una sostenibilidad absoluta. Se trata de una innovación tecnológica mundial, el primer asiento fabricado con este proceso y material, y lo presentamos con la nueva butaca Nuez Lounge BIO®. Además, hemos sido la primera empresa en tener todo su catálogo certificado con madera FSC 100% al completo. Solo utilizamos madera sostenible procedente de bosques reforestados y cuidamos de ella durante toda la cadena de custodia. Del árbol al producto final. Y auditamos, anualmente, todos nuestros productos y procesos.
Benjamin Hubert es el autor de la colección Calma, la primera silla de trabajo de Andreu World
- La compañía ha recibido numerosos premios internacionales además del galardón español más importante: el Premio Nacional de Diseño en 2007. ¿Qué significan para Andreu World todos estos reconocimientos?
Estos reconocimientos son un testimonio de excelencia, de la dedicación y la pasión que ponemos en cada uno de nuestros productos. Nos enorgullece recibir estos premios ya que validan nuestra visión y nos motivan a seguir innovando y manteniendo nuestros altos estándares de calidad y sostenibilidad. Hemos sido reconocidos con el Premio Nacional de Diseño y otros importantes galardones como el Red Dot Design Award, ADI Design, Wallpaper Awards… y somos una de las compañías más galardonadas en Chicago con los Best of NeoCon, un certamen que reúne a toda la industria del mobiliario a nivel mundial. Este año, hemos recibido nueve premios en Best of NeoCon, en innovación, diseño y sostenibilidad. Esto forma parte de nuestra cultura de marca.
- En 2025, la empresa cumplirá 70 años. ¿Cuáles son vuestros principales retos de cara a un futuro cercano?
Nuestros principales retos incluyen seguir liderando en sostenibilidad y economía circular, expandir nuestra presencia de forma sostenible en mercados internacionales y continuar innovando en diseño y materiales. Además, como empresa B Corp queremos utilizar la fuerza de la firma para cambiar, colaborando con empresas, personas, profesionales e instituciones a nivel global para seguir educando a la industria sobre la importancia de un enfoque sostenible en la fabricación. Podemos mencionar cinco grandes retos a los que nos hemos enfrentado a lo largo de nuestra trayectoria, tanto presentes como futuros, y que son: la industrialización de la artesanía; la transición hacia el diseño y la innovación; la internacionalización; la creación y consolidación de la marca; y la sostenibilidad.
- ¿Nos podríais adelantar alguna novedad que tengáis previsto lanzar en 2025?
Nos hemos propuesto seguir liderando la sostenibilidad en nuestro sector y, en 2025, todos los diseños del catálogo de Andreu World estarán en economía circular. Para conseguirlo, hemos aumentado el esfuerzo de inversión en i+D+i desarrollando materiales y tejidos propios que ya son una realidad. Seguramente, somos la primera empresa de nuestro país que está produciendo sus propios materiales sostenibles. Además, estamos trabajando en un proyecto especial para celebrar nuestro 70 aniversario.
In Out Office, un programa de mobiliario de Alfredo Häberli
Imágenes: cortesía de Andreu World
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